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防静电刷子|如果有一天自媒体平台不在补贴,还

2020-02-25 00:48

如果有一天自媒体平台不在补贴,还会有这么多人做吗?

当前平台处于内容挖掘期,正在培养大量的KOL来形成内容的护城河,这个过程中自然要投入大量的补贴,今日头条就在2019年底的生机大会上宣布,将所有的盈利都投入到对创作者的补贴上。


但是这个补贴肯定不会是无限期的,等到自媒体平台的商业价值慢慢被开发后,创作者拥有了更加多的变现手段后,补贴就会开始减少。


一、质量比数量更重要

对于平台来说,牛牛手游网目前还处在创作者的培育阶段,质量相对会比较差一点,但是随着大量的KOL逐渐成熟,并且积累足够的经验后,质量会进一步的提升。


这一批创作者,会被筛选出高质量的创作者,未来成为自媒体内容创作的主力军。对于平台来说,高质量的内容比大量粗制滥造的内容要更加重要。


二、流量就是钱

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任何自媒体平台的原则就是,给与高质量的内容和创作者更高的流量。在前期还没有太多变现手段的前提下,平台会适当对高质量内容进行补贴,例如头条的青云计划,就是为了留住高质量创作者专门设置的一个补贴。


在平台内容丰满后,没有流量的低质量创作者自己就会做不下去,而选择退出或者放弃平台创作。更多的流量会集中流向高质量的创作者。让高质量的创作者拥有更多的变现资源,这些流量自然会留住创作者,对于低质量创作者,没有补贴后自己离开,对于平台来说也是优胜劣汰的机制。


三、未来更专业的MCN将承担培训角色

在扶持优质创作者的过程中,自媒体平台也在扶持优质的MCN机构,会给予这些机构一定的资金补贴和流量倾斜。


MCN会给旗下的创作者进行内容辅导,并且进行流量分配,一些大的机构,可能还会对旗下的KOL进行保底的薪水,以及大量的资源嫁接。


我们现在知道的网红,基本上都是由MCN孵化出来的,国外的MCN机构已经比较成熟。例如抖音的出海,就是先跟国外的MCN进下载游戏牛牛行合作,由其旗下网红进行内容输出,给平台进行站台,吸引流量。


抖音的这个策略在韩国、日本、东南亚、北美都取得了非常好的效果,对市场占有率起到了很大的作用。所以未来在国内,也会使用相同的策略进一步抢占市场。


MCN将为自媒体平台贡献大量优质的创作者,所以对于平台来说,以后机制成熟,并不会缺少创作者。对于那些既没有优质内容输出,也没有MCN支持的小创作者,也只有放弃。


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